Cómo funciona el algoritmo de Instagram y TikTok

Instagram: no hay uno, hay varios algoritmos

Instagram ha explicado públicamente que el Feed, las Historias, Explorar y Reels usan sistemas de clasificación distintos, porque la gente los usa para cosas diferentes. En el Feed y en Historias quieres ver a quienes ya sigues; en Explorar y en Reels, descubrir cosas nuevas.

En todos los casos el proceso es parecido: el sistema reúne las publicaciones que podrían mostrarte, calcula para cada una la probabilidad de que hagas ciertas acciones y las ordena. Las señales que Instagram ha mencionado se agrupan en cuatro tipos:

• Tu actividad: qué publicaciones te gustaron, guardaste, compartiste o comentaste, y qué temas sueles ver.
• Información sobre la publicación: cuánta gente interactúa con ella y qué tan rápido, cuándo se publicó, de qué trata, la ubicación, la duración en el caso de un video.
• Información sobre quien publica: por ejemplo, cuántas veces otras personas han interactuado con esa cuenta en las últimas semanas.
• Tu historial con esa persona: si se comentan, si se mandan mensajes, si ves sus historias.

Qué pesa en cada sección de Instagram

El responsable de Instagram ha comentado en varias ocasiones que, para recomendar contenido a personas que no te siguen, los envíos por mensaje directo son de las señales más fuertes. No han publicado el peso exacto de cada señal, así que tómalo como una orientación y no como una regla matemática.

TikTok: cómo decide la página Para ti

TikTok ha descrito tres grupos de factores para su página Para ti:

1. Interacciones del usuario: los videos que te gustan o compartes, las cuentas que sigues, los comentarios que escribes, el contenido que creas y también lo que marcas como “no me interesa”.
2. Información del video: descripción, sonidos, hashtags y otros detalles del contenido.
3. Ajustes del dispositivo y de la cuenta: idioma, país, tipo de dispositivo. TikTok dice que estos pesan menos, porque reflejan preferencias generales y no tus gustos concretos.

Dentro de todo eso, una señal destaca: si ves un video de principio a fin, eso cuenta más que casi cualquier otra cosa. TikTok también ha dicho que ni el número de seguidores de una cuenta ni que haya tenido videos exitosos antes son factores directos para recomendar un video nuevo. Por eso una cuenta pequeña puede tener un video con muchísimas vistas.

Lo que se observa en la práctica, aunque TikTok no lo detalla oficialmente, es que un video nuevo se muestra primero a un grupo reducido de personas y, si reaccionan bien, el sistema lo enseña a grupos cada vez más grandes.

Qué significa esto para los seguidores comprados

Aquí conviene ser claros, porque nos toca de cerca. Los seguidores de un paquete suben tu contador, pero no ven tus publicaciones ni interactúan con ellas. Eso tiene efectos distintos en cada plataforma.

En Instagram

Una parte de la distribución inicial de una publicación va a personas que ya te siguen. Si muchos de tus seguidores nunca reaccionan, la proporción de quienes interactúan baja, y es razonable pensar que eso puede frenar un poco el arranque de cada publicación. Instagram no ha publicado cifras sobre esto, pero la lógica del sistema apunta en esa dirección. El efecto es mayor cuanto más grande es el paquete en relación con tu cuenta: 500 seguidores en un perfil de 3000 casi no cambian nada; 10 000 en un perfil de 400 sí.

En TikTok

Como la página Para ti depende poco del número de seguidores, un paquete prácticamente no cambia el alcance de tus videos, ni para bien ni para mal. Lo que cambia es la impresión que se lleva alguien al entrar a tu perfil.

Si quieres ver cómo se refleja todo esto en tus números, revisa qué es el engagement y cómo se calcula; y si estás pensando comprar, lee antes los riesgos reales y qué significa “seguidores reales”.

Mitos que conviene olvidar

“Me hicieron shadowban”

Muchas caídas de alcance tienen explicaciones más simples: un tema que interesa menos, un cambio de formato o simplemente un video que no enganchó. Dicho eso, Instagram sí limita la recomendación de contenido que considera inadecuado para recomendar, y desde la sección Estado de la cuenta, en la configuración, puedes ver si alguna publicación o tu cuenta tiene restricciones para aparecer a quienes no te siguen. TikTok también tiene una sección de estado de la cuenta con avisos parecidos. Revisa ahí antes de suponer un castigo secreto.

“Hay una hora perfecta para publicar”

No existe una hora válida para todo el mundo. Lo que importa es cuándo está activa tu audiencia, y eso lo ves en tus estadísticas. Además, los Reels y los videos de TikTok pueden seguir recibiendo vistas durante días, así que la hora pesa menos de lo que se dice.

“Editar el texto después de publicar mata el alcance”

No hay evidencia sólida de eso. Corregir un error en la descripción no tiene por qué perjudicarte.

“Si uso 30 hashtags llego a más gente”

Instagram recomienda usar pocos y relevantes. Llenar la publicación de etiquetas sin relación no te acerca al público correcto.

Conclusiones prácticas

• Diseña cada publicación pensando en una acción: que la terminen de ver, que la guarden o que la manden a alguien.
• En Instagram, cuida la relación con quienes ya te siguen: responde comentarios y usa historias con encuestas y preguntas.
• En TikTok, obsesiónate con el inicio y con la retención, no con el contador.
• Usa palabras clave claras en la descripción y en pantalla para que el sistema entienda de qué trata tu contenido.
• Si compras seguidores, que sea una cantidad proporcional para no diluir tu interacción en Instagram.

Los planes paso a paso están en crecer en Instagram sin comprar y en la guía para crecer en TikTok.